مهرداد انوری

7 سال پیش

نگاه تحلیلی به هفت پیش بینی روند شبکه های مجازی در سال 2017 / برند ها و زمین بازی جدید

امروزه استفاده از شبکه های اجتماعی، جزو لاینفک زندگی افراد، اشخاص و سازمان ها شده و به تعداد برند هایی که روزانه به این فضا وارد می شوند افزوده می شود؛ فارغ از اینکه استراتژی مشخصی دارند یا خیر، اقدام به فعالیت های مختلف می کنند و در نهایت برخی از آنها ترسیمی از کلاژ رفتارهای متعددی است که اساسا دیده و شنیده و سلیقه مج...

7 سال پیش

محتوای هنجارمند در فضای دیجیتال / توسعه برندینگ در فضای مجازی

امروزه با گسترش روز افزون تکنولوژی و پدیدار شدن رسانه های مجازی و فضای پر هیاهو و تاثیرگذار آنها، برند ها علاوه بر فضای فیزیکی و حضور سنتی در رسانه های دیرین کمابیش حضورشان در فضای مجازی نیز پر رنگ تر می شود و به توسعه برندینگ در فضای مجازی نیز روی آورده اند. بگذریم از اینکه خیلی از آنها با رفتار بی برنامه و بدون استرا...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش دوازدهم)

دوازدهمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را با اشاره به اینکه در بخش های قبلی با باید و نباید های تبلیغات، جایگاه برنامه ریزی در تبلیغات، نقش تصاویر در تبلیغات آشنا شدیم، آغاز می کنیم. در دو مطلب قبلی تمرکز بر نقش و جایگاه و همچنین تاثیر تصاویر در تبلیغات بود که به چهار فاکتور مهم پرداختیم، در ادامه قصد داریم ب...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش یازدهم)

راهکارهای متعددی وجود دارد که بتوان در تصویر سازی تبلیغات از آنها بهره برد تا به بالاترین اثربخشی رسید. در بخش گذشته به دو روش از این راهکارها پرداختیم که می توانستند هر کدام عاملی مؤثر در ایجاد جذابیت در تبلیغات نقش عمده داشته باشند. در این مطلب نیز برآنیم تا با ادامه این مبحث مخاطبان را با رویکرد های دیگری از...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش دهم)

جلب توجه از نخستین و مهم ترین اهداف یک طرح ریزی تبلیغات است؛ اینکه یک طرح بتواند چشمگیر و جذاب باشد که جلب توجه کند و سپس مفهوم و پیامی را که در آن مخفی شده است به مخاطب منتقل کند. در حقیقت باید با استفاده از تصویر با مخاطبان حرف بزنید تا جلب توجه کنید. اگر قرار است پنج ساعت را برای آماده سازی یک طرح تبلیغاتی صرف کنید...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی ( بخش نهم)

تبلیغات، حوزه بسیار پر هیجان و جذابی است که می تواند راهگشای برون رفت از انزوای خیلی از سازمان ها و برندها باشد. تبلیغات در حقیقت می تواند مبدل مشتریان بالقوه به بالفعل باشد در صورتی که صحیح و براساس استاندارد و اصول مربوط به خود طرح ریزی شود و این استاندارد ها و اصول بر گرفته از دانش روز جهانی است که سهم قابل تو...

7 سال پیش

نگاه تحلیلی به مناظره سوم ریاست جمهوری ایران از نگاه بازاریابی سیاسی / تولید محتوای منفی و اهداف آن

تبلیغات منفی نخستین بار در مبارزات سیاسی زمانی که تلویزیون به عنوان اصلی ترین رسانه و کانال ارتباطی بین کاندیداها و مخاطبان مطرح شد، به کار رفت. تلویزیون برای نخستین بار در سال 1952 در کارزار انتخاباتی آیزنهاور و استیونسون به کار رفت. آگهی های متعددی برمبنای نمایش از طریق تلویزیون ساخته شد که در این زمان بود که یک کاند...

7 سال پیش

مباحث بازاریابی و برند / افکار یک تبلیغاتچی (بخش هفتم)

هفتمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را در حالی آغاز می کنیم که در شش بخش گذشته با ساختار اساسی تفکر یک فعال حوزه تبلیغات و همچنین مواردی که یک کسب و کار را می تواند متمایز کند و موضع یابی خاصی را ایجاد کند، آشنا شدیم. در ادامه به موارد دیگری از فاکتور های جایگاه یابی و موضع یابی خواهیم پرداخت چراکه فقط در دنی...

7 سال پیش

نگاهی تحلیلی به مناظره دوم ریاست جمهوری ایران از نگاه بازاریابی سیاسی / مناظره دوم: استفاده ابزاری از معیشت مردم، دلیل بی برنامگی

مناظره انتخاباتی، هیجان انگیزترین و مؤثرترین رخداد در کارزارهای انتخاباتی است که می تواند تأثیر چشمگیری در رشد محبوبیت و مقبولیت یک کاندیدا داشته باشد یا بالعکس. در حقیقت نزدیک ترین و ملموس ترین وجه شناخت کاندیداهای انتخاباتی، در یک زمان مشخص. توماس هالبروک معتقد است داده هایی درباره فعالیت ارزیابی کاندیداها توسط رأی...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی – بخش ششم

در بخش های قبلی با چهار موضع گیری و جایگاه یابی شامل اصالت و ماهیت، استحکام، امنیت و کیفیت، آشنا شدیم که هر کدام در جایگاه خود می توانند نقش بسیار تعیین کننده ای در جایگاه یابی و موضع گیری محصول در بازار داشته باشند و راه گشایی باشند. برای برون رفت از مشکل جنگ قیمتی که سالیان سال است در خیلی از بازارهای سنتی و غیر سنت...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی ( بخش پنجم)

پنجمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را با پرداختن به چند مفهومی که در جایگاه یابی می تواند نقش بسیار پراهمیتی داشته باشد، آغاز می کنیم، با علم به اینکه در بخش قبلی با نخستین المان که اصالت و ماهیت محصول بودآشنا شدیم. هر کدام از مواردی که بیان می شود می تواند راهگشای یک کسب و کار در حوزه های مختلف شود. باید گف...

7 سال پیش

نگاهی تحلیلی به مناظره اول ریاست جمهوری ایران از نگاه بازاریابی سیاسی / مناظره اول: فروش وعده ها به جای بازاریابی

مناظرات انتخاباتی در کارزار های انتخاباتی یکی از اصلی ترین اجزای مبارزات در تمامی دنیا به شمار می آید. مناظرات در حقیقت تنها فرصتی است که کاندیداها می توانند در یک زمان مشخص با میلیون ها مخاطب که موافق یا مخالف دیدگاه های آنها هستند به گفت وگو و اظهار نظر در مورد سوالات مشترک بپردازند و فرصت این را داشته باشند رأی دهند...

7 سال پیش

مباحث بازاریابی و برند / افکار یک تبلیغاتچی (بخش چهارم)

راهکارهای موضع گیری و جایگاه یابی چیست؟ سوال مهمی است؛ سوال تعیین کننده ای که نبرد در ذهن مخاطبان خلق می کند و موضع شما را نسبت به رقبای تان تعیین و تعریف می کند. این امر نقش بسزایی دارد چرا که بر مبنای موضع گیری است که خلاقیت در راستای انتقال مفهوم به صورت بصری شکل می گیرد. در ادامه می خواهیم با ابعاد موضع گیری و انوا...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی –( بخش سوم)

چه تبلیغاتی مناسب است؟ سوال مهمی که ذهن و فکر صاحبان برند و فعالان حوزه تبلیغات را به شدت درگیر خود می کند و همیشه دغدغه ای است بزرگ برای این قشر، چراکه در نهایت پس از هزینه کرد و اختصاص زمان و انرژی نتیجه ای مطلوب حاصل می شود یا خیر؟ در پاسخ به این سوال و این دغدغه بزرگ باید گفت تا زمانی که موضع گیری محصول تان درست تع...

7 سال پیش

نگاهی تحلیلی به فرآیند بسیار پیچیده و پراهمیت بازاریابی سیاسی / بازارگرایی، مهم ترین زیرساخت تحقق بازاریابی سیاسی

در بازار رقابتی سیاسی، هر کاندیدا برای موفقیت باید بازار خود را که شامل رأی دهندگان، رقبا، قوانین حاکم، نیاز ها و خواسته های اولیه آنهاست و همچنین ویژگی ها و خصوصیاتی را که در پس ارائه آن است درک و شناسایی کند. به عبارت دیگر مفهوم گرایش به بازار باید درک شود، به این معنی که کاندیداهای انتخاباتی و نامزدهای احزاب یا مستق...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی – بخش دوم

حوزه تبلیغاتی حوزه عجیبی است و از آنجایی که محصول بصری دارد و هر المان بصری منتقل کننده پیامی برای مخاطب است خیلی از مخاطبان عام نیز نسبت به این حوزه، نظر کارشناسی دارند و سعی می کنند که به راحتی در این حوزه وارد شوند غافل از اینکه این حوزه در عین آسان نمودش و سادگی اش، بسیار پر پیچ و خم و دارای مفاهیم عمیقی است چراکه...

7 سال پیش

مبحث آموزشی: افکار یک تبلیغاتچی (بخش اول)

سومین مجموعه از سلسله مباحث بازاریابی و برند را با عنوان افکار یک تبلیغاتچی آغاز می کنیم و تلاش داریم تا بتوانیم نگرش های صحیح در دنیای تبلیغات و اطلاع رسانی را به اشتراک گذاریم و راهکار های خلاقانه و هوشمندانه در حوزه تبلیغات را متناسب با بازار های متعدد بیان کنیم. باشد که تلنگری باشد برای خروج از تفکرات سنتی و عقاید...

7 سال پیش

شعار انتخاباتی، مهم ترین محصول بازاریابی سیاسی / نگاهی تحلیلی به فرآیند بسیار پیچیده و پر اهمیت بازاریابی سیاسی

در بازار سیاسی اصلی ترین نوع تعامل، انتخابات است که با وجود اینکه نظم مشخصی در برگزاری دوره ای آن وجود دارد و در بازه های زمانی مشخصی رخ می دهد ولی هیچ قرارداد و تعهدی بین خریدار و فروشنده ایجاد نمی کند یعنی هیچ الزامی بر تکرار انتخاب، هم از جانب قوانین حاکمیتی و هم از جانب مخاطبان وجود ندارد، بدین معنی که به عنوان مثا...

7 سال پیش

قوانین شکست در کسب و کار بخش دهم

جمله ای است که خیلی ذهن را درگیر و مخاطبان را برای آغاز تهیج می کند و باید گفت خیلی از بزرگان برای رشد و تعالی شان تأثیر گرفته از این جمله بودند «حتماً نباید بهترین شویم تا شروع کنیم، برای بهترین شدن باید شروع کنیم.» در آخرین بخش از قوانین شکست در کسب و کار با قانونی آشنا خواهیم شد که دغدغه بسیاری از کسب و کارهاست و خی...

7 سال پیش

قوانین شکست در کسب و کار بخش نهم

«اندکی صبر سحر نزدیک است» جمله ای بسیار آشنا برای دستیابی به اهداف است، ولی اینکه چه بخشی از مدیران واقعاً به این جمله و اصل معتقدند جای تأمل دارد. باید گفت خیلی از مدیران ارشد سازمانی حاضرند تن به آزمون و خطاهای مکرر بیهوده بدهند ولی پایبند یک طرح باثبات و جامع نشوند. خیلی قصد نداریم دراین مطلب باور مدیران را به اصل«...

آخرین مطالب

بازگشت روند صعودی قیمت خودرو به بازار عقب نشینی قیمت طلا و سکه در معاملات بازار معرفی انواع ثبت شرکت در دبی چگونه محصولات مدرن زندگی ما را متحول کرده اند؟ نقش مواد پیشرفته در زندگی روزمره شکستن حباب کاذب قیمت خودرو در بازار آزاد چه سرنوشتی در انتظار بازار و قیمت خودرو است؟ مالدیو شهر ارزانی برای سفر است؟ 585 میلیارد دلار در سال 2024 به دارایی ثروتمندان اضافه شد قیمت دلار و یورو صرافی / 11 آذر 1403 قیمت طلا امروز جهانی بدون تغییر باقی ماند قیمت خودرو ها روند کاهشی یا ثابتی در بازار داشتند شماره 2597 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 10 آذر 1403 ویزای استارتاپ کانادا تضمینی جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 10 آذر 1403 شاخص کل بازار بورس قرمز پوش شد نوسان یک تا 3 درصدی قیمت طلا و سکه طبیعی است زنجیر طلا: آشنایی با انواع زنجیر و راهنمای کامل خرید آنلاین افزایش اخیر قیمت خودرو ها با چراغ سبز دولت قیمت طلا و سکه در بازار صعودی شد

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	بسته بندی خلاقانه، پلی به دل مشتریان
	از پیچیدگی تا سادگی؛ ظهور مینیمال برندینگ
	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	ظهور نسل زد و تغییر دنیای مشتریان